SEO no Instagram: Como Usar Texto Alternativo (Alt Text) para Aumentar seu Alcance e Rankeamento
- Luciano Frascetto
- 1 de ago.
- 4 min de leitura
O Instagram é, por natureza, uma plataforma altamente visual. Mas o que muitos profissionais de marketing digital ainda ignoram é o poder escondido por trás do texto alternativo (alt text). Além de ser uma ferramenta de acessibilidade, o texto alternativo pode ser um diferencial na otimização para mecanismos de busca – e inclusive ajudar seu conteúdo a ser indexado no Google.
Neste artigo, você vai entender:
O que é texto alternativo no Instagram
Por que ele é importante para o SEO
Como escrever alt texts eficazes
Dicas práticas para incluir alt text nas suas postagens
Casos de uso e boas práticas
Como monitorar os resultados do uso de alt text
O que é texto alternativo (alt text) no Instagram?
O texto alternativo, também conhecido como alt text, é uma descrição textual da imagem que informa aos usuários (e às máquinas) o que está sendo exibido na foto. Ele foi inicialmente criado como um recurso de acessibilidade para ajudar pessoas com deficiência visual a entender o conteúdo das imagens.
O Instagram gera automaticamente um alt text para cada imagem com base em sua IA. No entanto, você pode (e deve) personalizar esse texto manualmente para garantir que ele seja relevante, estratégico e otimizado para SEO.
Qual a importância do alt text para o SEO?
1. Acessibilidade e Inclusão
Ao descrever corretamente suas imagens, você amplia o alcance do seu conteúdo, tornando-o acessível para pessoas com deficiência visual — e isso também é bem visto pelos algoritmos.
2. Reforço de palavras-chave
Ao incluir palavras-chave relacionadas à sua marca, produto ou serviço no alt text, você sinaliza ao algoritmo sobre o que se trata seu conteúdo.
3. Indexação no Google Imagens
O Instagram começou a ser cada vez mais indexado nos mecanismos de busca, e as imagens com alt texts bem elaborados tendem a aparecer melhor posicionadas no Google Imagens.
4. Maior engajamento indireto
Conteúdo bem ranqueado atrai novos visitantes, que podem se transformar em seguidores e clientes. O alt text ajuda a conectar suas postagens às buscas feitas fora do Instagram.
Como inserir texto alternativo nas postagens do Instagram
✅ Passo a passo:
Na hora de publicar:
Faça sua postagem normalmente.
Toque em “Configurações avançadas”.
Vá até “Acessibilidade” e toque em “Escrever texto alternativo”.
Digite o alt text de forma descritiva e estratégica.
Em posts já publicados:
Acesse a publicação.
Toque nos três pontos no canto superior direito e selecione “Editar”.
Toque em “Editar texto alternativo” (localizado abaixo da imagem).
Insira o novo texto e salve.
Como escrever um alt text eficaz
1. Descreva a imagem de forma clara
Ex: “Cachorro da raça golden retriever brincando em um gramado ao pôr do sol”
2. Inclua palavras-chave relevantes
Ex: “Golden retriever saudável em ensaio fotográfico para clínica veterinária em Campinas”
3. Seja objetivo, mas estratégico
Evite descrições longas demais. Entre 5 a 20 palavras já é suficiente na maioria dos casos.
4. Evite “encher linguiça”
Não use hashtags, emojis ou frases genéricas como “imagem bonita”. Isso prejudica a leitura do algoritmo e não contribui para o SEO.
Exemplos de bons alt texts
Tipo de imagem | Alt text estratégico |
Produto: Tênis esportivo | “Tênis branco esportivo com solado antiderrapante para corrida urbana” |
Restaurante: prato do dia | “Prato de strogonoff de frango com arroz branco e batata palha servido no almoço” |
Clínica: procedimento odontológico | “Paciente recebendo clareamento dental em consultório odontológico moderno” |
Pet Shop: banho em pets | “Cachorro pequeno sendo higienizado com espuma em pet shop especializado” |
Boas práticas para o alt text no Instagram
✅ Dicas que funcionam:
Use palavras-chave naturalmente (sem forçar).
Mantenha o tom profissional e descritivo.
Faça testes A/B em postagens similares para analisar engajamento.
Utilize ferramentas de SEO para descobrir palavras-chave de busca relacionadas ao seu nicho.
❌ Erros comuns:
Esquecer de preencher o campo (deixar o alt automático).
Repetir a legenda no campo do alt text.
Usar emojis, hashtags ou frases genéricas.
Como acompanhar o impacto do alt text no seu desempenho
Embora o Instagram ainda não ofereça métricas específicas para alt text, você pode monitorar o impacto de forma indireta:
Ferramentas úteis:
Instagram Insights: Observe se postagens com alt text personalizado têm maior alcance.
Google Search Console: Veja se URLs do seu perfil ou publicações estão sendo indexadas.
Google Analytics (se houver link na bio): Verifique tráfego vindo de buscas por imagem.
Alt text e inteligência artificial: o futuro da busca visual
Com o avanço da IA, o Instagram está cada vez mais utilizando reconhecimento de imagem para entender o conteúdo publicado. Porém, o alt text ainda é um reforço poderoso, pois oferece contexto semântico que ajuda os algoritmos a categorizar e entregar melhor seu conteúdo ao público certo.
Além disso, em um cenário onde a busca visual e por voz ganha espaço, ter um texto alternativo bem feito garante que suas imagens sejam compreendidas por assistentes virtuais e por buscadores mais inteligentes.
Conclusão: O alt text é o seu aliado invisível no SEO do Instagram
Se você ainda não está usando o texto alternativo em suas publicações, está deixando uma grande oportunidade de crescimento orgânico passar. O alt text é um pequeno campo com um grande potencial — tanto para indexação no Google quanto para aumentar o alcance dentro da própria plataforma.
Ao otimizar esse campo, você não só melhora sua estratégia de SEO no Instagram, como também contribui para um conteúdo mais acessível e relevante.
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