PageSpeed: Por que um Site com 70+ Já é Excelente e Não Prejudica o Seu Resultado

Nos últimos anos, tornou-se comum ver profissionais de marketing, desenvolvedores e donos de empresas obcecados pela pontuação do Google PageSpeed Insights. O número “95+” virou quase um símbolo de qualidade, como se apenas sites com nota máxima fossem realmente rápidos, eficientes e bons para SEO. Mas… será que isso é verdade? A resposta é não.

Na prática, um site com 70+ no PageSpeed Insights já é considerado rápido, saudável e totalmente adequado para entregar excelente experiência ao usuário — e isso NÃO prejudica SEO, conversão ou performance real.

Esse mito do "95+" causa ansiedade, trabalho desnecessário e, pior ainda, decisões equivocadas que acabam prejudicando o layout, a identidade visual e até as campanhas de tráfego pago.

Neste artigo completo, de leitura aprofundada, vamos desmontar esse mito, explicar tecnicamente o que realmente importa para o Google, mostrar por que 70+ já é ótimo e detalhar como interpretar corretamente as métricas de performance.

Ao final, você entenderá que:

• PageSpeed ≠ SEO

• PageSpeed ≠ velocidade real do usuário

• 95+ não é necessário

• 70+ é um ótimo resultado

O que realmente importa são os Web Vitals reais coletados no Chrome

O que é o PageSpeed Insights e por que ele confunde tantas pessoas

O Google PageSpeed Insights é uma ferramenta que combina:

• Lighthouse (teste simulado de laboratório)

• CrUX (dados reais dos usuários)

O problema é que a maioria das pessoas olha apenas o resultado do laboratório, que representa um cenário artificial, com condições extremamente duras:

• celular "fraco" (Moto G ou similar)

• internet 4G limitada (não Wi-Fi)

• processamento reduzido

• simulação de rede lenta

• atraso artificial para carregar scripts e imagens

O objetivo dessa simulação NÃO é avaliar seu site como o público vê. O objetivo é estressar o site para identificar oportunidades de melhoria.

Isso leva a conclusões erradas, como:

• "Meu site é lento porque deu 70"

• "Só site com 95+ é rápido"

• "Preciso chegar a 100 para ranquear"

Na verdade:

• PageSpeed não mede a velocidade real

• PageSpeed não mede SEO

• PageSpeed não mede experiência real do usuário

Ele é somente uma ferramenta diagnóstica.

Por que sites com 95+ são raros (e normalmente muito simples)

Sites que atingem 95+ têm características muito específicas, como:

• layout extremamente simples

• pouquíssimo JavaScript

• nada de animações pesadas

• imagens reduzidas ao mínimo

• poucos elementos visuais

• quase nenhum plugin

• nada de ferramentas externas (pixel, Google Ads, analytics, chats, CRMs)

Ou seja:

✔ Ótimos no PageSpeed

✘ Fracos visualmente

✘ Pouco atrativos

✘ Pouca personalidade

✘ Poucos recursos modernos

E mais importante:

Eles não representam a web real.

Sites modernos — com design bonito, animações, vídeos, imagens profissionais e ferramentas — raramente passam de 90. E tudo bem.

Por que seu site com 70+ NÃO é lento e NÃO é prejudicial

Um site com 70+ é considerado:

✔ BOM (de acordo com a própria Google)

A classificação é:

• 90–100 = Excelente

• 50–89 = Bom

• 0–49 = Ruim

Seu site está no intervalo “bom”.

✔ Desempenho real muito mais rápido do que o teste simulado

Na prática, seus visitantes provavelmente acessam o site:

• com internet Wi-Fi

• ou com 4G/5G estável

• usando iPhones, Samsungs modernos, motorolas intermediários

• com processadores rápidos

Ou seja:

O site deles abre bem mais rápido do que no teste do PageSpeed.

✔ SEO não é prejudicado

A Google usa Web Vitals reais como fatores de ranking.

A nota do PageSpeed não é usada no algoritmo de ranqueamento.

Um site com 70+ pode ter melhores Web Vitals reais do que um site com nota 95+.

✔ 70+ é totalmente normal para sites corporativos modernos

Especialmente se:

• tem animações

• tem banners

• usa ferramentas de marketing

• utiliza libs como React ou GSAP

• possui integrações externas

A diferença entre TESTE SIMULADO e DADOS REAIS

Essa é a parte mais importante.

O PageSpeed Insights usa dois mundos:

1. Dados de laboratório (simulado)

• cenário artificial

• celular lento

• rede lenta

• CPU reduzida

• condições piores que o normal

• focado em diagnóstico

2. Dados de campo (reais dos usuários)

• dados coletados do Chrome real

• velocidade real dos visitantes

• dispositivos reais

• redes reais

• experiência real

👉 E são os dados reais que importam para SEO.

Se seus Web Vitals reais estão bons, o score simulado não importa.

O que realmente importa para o Google

Os indicadores oficiais de ranking de performance são:

1. LCP — Largest Contentful Paint

Carregamento inicial da parte principal do site. Meta: < 2,5s

2. CLS — Cumulative Layout Shift

Estabilidade da tela, sem “pulos”. Meta: < 0,1

3. INP — Interaction to Next Paint

Velocidade de interação do usuário. Meta: < 200ms

A Google já deixou claro repetidas vezes:

A pontuação do PageSpeed não é um fator de ranqueamento. Apenas Web Vitals reais são usados.

Ou seja:

Se o seu site abre rapidamente para seus usuários reais, você está bem.

Como interpretar a nota do PageSpeed da forma correta

Aqui vai uma forma prática:

90–100

• ótimo laboratório

• projeto extremamente leve

• possivelmente simples demais

70–89

• zona ideal para sites reais

• balanceia design + performance

• SEO não é prejudicado

• performance real é excelente

50–69

• aceitável

• precisa de ajustes

• pode ter melhorias visíveis

0–49

• desempenho ruim

• pode afetar a experiência real

• ideal revisar com urgência

Sites com animações podem ter 70–85 e serem excelentes

Animações, se bem implementadas, não prejudicam a experiência real.

O segredo:

• lazy load

• pré-carregamento

• compressão

• otimização de scripts

• animações controladas por CSS

• evitar blockings

• carregamento sob demanda

Se o seu site visual é mais elaborado, ter 70–85 é normal e perfeitamente saudável.

Checklist técnico definitivo de performance

Carregamento

• Imagens otimizadas (WEBP/AVIF)

• Lazy load inteligente

• CSS crítico inline

• Minificação de JS e CSS

• Carregamento assíncrono de scripts

Estrutura

• Evitar plugins pesados

• Reduzir dependências externas

• Usar componentes reutilizáveis

Animações

• Priorizar CSS

• Evitar JS bloqueante

• Animações só após carga inicial

Infraestrutura

• Cloudflare ou outro CDN

• Boa hospedagem

• Cache bem estruturado

Ferramentas

• Pixel, Analytics e scripts de ads carregados de forma assíncrona

• Preferência por GTM para controle centralizado

Mitos e verdades sobre PageSpeed

Mito: Só site com 95+ é rápido

Verdade: Sites com 70+ já são muito rápidos.

Mito: PageSpeed impacta diretamente SEO

Verdade: O Google usa Web Vitals reais, não nota do teste.

Mito: É preciso remover animações para ter boas notas

Verdade: É possível otimizar mantendo o design.

Mito: Sites com 95+ ranqueiam melhor

Verdade: Falso. Conteúdo e autoridade são muito mais importantes.

Exemplos reais de sites com ótimo desempenho mas notas medianas

E-commerce com banners e scripts

Nota típica: 55–75 Mas com vendas altíssimas.

Sites com animações GSAP

Nota típica: 65–85 Experiência do usuário excelente.

Sites institucionais modernos

Nota típica: 70–85 Perfeitos para converter.

Sites minimalistas e simples

Nota típica: 90–100 Mas muitas vezes sem atratividade.

O Que Especialistas em Marketing Digital Dizem Sobre PageSpeed: Por que 70+ Já é Excelente e o Mito do 95+ Não Faz Sentido

A discussão sobre performance de sites e notas no Google PageSpeed Insights ganhou força nos últimos anos — e também ganhou muitos mitos. Alguns profissionais acreditam que apenas sites com 95+ são rápidos, bem otimizados e performam bem no SEO. Mas quando analisamos a visão dos maiores nomes do

Marketing Digital brasileiro, percebemos uma narrativa completamente diferente.

Nomes como Thiago Tessmann, Adriano Gianini, Pedro Sobral, Caio Calderaro e outros especialistas de tráfego e conversão são unânimes em uma afirmação:

“A nota do PageSpeed não mede sucesso. O que importa é velocidade real e conversão real.”

O que grandes especialistas dizem sobre PageSpeed

Os principais nomes do mercado concordam em algo simples:

A nota do PageSpeed Insights é apenas um indicador técnico — não um medidor de vendas, conversão, tráfego ou SEO.

Especialistas como:

• Thiago Tessmann (Blueberry e Machine)

• Adriano Gianini (Criador do método “Máquina de Tráfego e Conversão)

• Pedro Sobral (gestão de audiência e copies de alta conversão)

• Caio Calderaro (especialista em estratégias digitais avançadas)

…são consistentes ao afirmar que um site pode:

• ter nota 70 e converter absurdamente bem

• ter nota 95 e não gerar resultado algum

Por quê?

Porque performance real é sobre experiência do usuário — não sobre métricas laboratoriais.

Thiago Tessmann — “Ficar preso em número não traz resultado”

Thiago Tessmann, conhecido por enfatizar performance em campanhas e estratégias testadas em campo, sempre fala:

“Métricas que não geram dinheiro são apenas vaidade.”

Quando o assunto é PageSpeed, a visão dele é clara:

• a nota não reflete o comportamento real do usuário

• o que importa é a experiência, o carregamento na prática

• mobile real sempre é mais importante que teste sintético

• priorizar nota perfeita geralmente sacrifica design e conversão

Tessmann ensina constantemente em lives e aulas que:

“A velocidade percebida pelo usuário é muito mais importante do que a nota artificial.”

Ou seja:

✔ Um site rápido para o usuário real é o que realmente importa

✘ Um site com nota 95+ não significa mais leads ou vendas

Adriano Gianini — “Performance é sobre experiência real, não simulação”

Adriano Gianini, é um dos maiores especialistas em Google Ads no Brasil, criador do método “Máquina de Tráfego e Conversão” e autor de conteúdos educativos sobre marketing digital e vendas online, reforça a mesma visão:

“Você não vende para o PageSpeed. Você vende para pessoas.”

Em análises técnicas, Gianini destaca:

• PageSpeed é apenas um diagnóstico

• dados reais do CrUX são o verdadeiro indicador

• perseguir nota 95+ é perda de tempo em 99% dos projetos

• design, clareza e UX estão acima da nota

Gianini também destaca algo importante:

Sites com 70+ estão dentro do intervalo saudável da Google.

Ou seja:

✔ Sem prejuízo para SEO

✔ Sem impacto negativo em campanhas

✔ Sem problemas para indexação

Segundo Adriano Gianini ter um site “bom” (rápido no uso real, com boa UX e objetivo claro) melhora resultados de Ads — ou seja, velocidade é necessária, mas com o objetivo de vender, não apenas alcançar número alto no PageSpeed.

A visão do time de Performance do Pedro Sobral

O grupo de performance associado ao Pedro Sobral (canais, páginas, páginas de captura e lançamentos) tem uma filosofia:

“Páginas bonitas convertem mais. Páginas práticas são mais importantes que notas altas.”

Para eles:

• a maioria das páginas de venda fica entre 60 e 85

• perseguir 95+ costuma tirar elementos importantes

• scripts externos sempre reduzem a nota

• mas são necessários para campanhas

• e a conversão sempre vem primeiro

O time reforça:

✔ “Não existe campanha forte com site ruim.”

✘ “Mas site perfeito no PageSpeed não garante campanha forte.”

O mito perigoso do 95+

Todos os especialistas citados concordam que perseguir 95+ causa vários problemas:

1. Remoção de scripts essenciais

• Pixel Meta

• GA4

• Growme

• Hotjar

• Tags de conversão

Isso detona insights e métricas das campanhas.

2. Design fica pobre

Para ficar leve demais, o site perde identidade.

3. O carregamento fica rápido, mas a experiência fica fraca

Sem animações, sem fluidez, sem impacto visual.

4. O PageSpeed simula uma situação irreal

Nenhum usuário acessa o site nas condições do teste.

5. O objetivo vira “nota”, e não “resultado”

E é aí que as vendas caem.

Por que 70+ é considerado EXCELENTE pelos especialistas

Os especialistas explicam que o PageSpeed classifica 70+ como “Bom”, e isso é importante:

• está dentro do recomendado

• SEO não sofre

• desempenho real é ótimo

• equilíbrio entre design e performance

• permite animações e experiência moderna

• carrega bem em 4G e Wi-Fi

Eles reforçam:

Ter 70+ é o que 95% dos sites de alto resultado têm.

E complementam:

“95+ só funciona para sites minimalistas demais, sem apelo visual.”

Ou seja:

Esses sites não convertem tão bem.

O que realmente afeta tráfego pago e conversão

Segundo os especialistas, o que realmente importa:

1. LCP real

Tempo para carregar o conteúdo principal.

2. INP real

Velocidade de interação.

3. Layout simples e claro

Usabilidade vence o PageSpeed.

4. Argumento forte, copy clara

Nada substitui um bom texto.

5. Design inteligente

Comunicação visual > nota do teste.

6. Scripts essenciais

O que rastreia e converte tem prioridade.

7. Proposta de valor

Se o usuário entende rápido a solução, ele não vai embora.

A diferença entre velocidade percebida e PageSpeed

Especialistas como Tessmann e Gianini enfatizam um ponto:

❗ A velocidade percebida pelo usuário é mais importante que a nota do laboratório.

Isso significa:

• se o usuário percebe que o site abriu rápido

• se ele navega com fluidez

• se a rolagem é leve

• se não há travamentos

…então o site é rápido, mesmo com nota 70.

E mais:

O PageSpeed penaliza coisas que não afetam a velocidade percebida, como:

• scripts carregados depois da interação

• animações leves

• bibliotecas otimizadas

• elementos decorativos

• vídeos que carregam após scroll

Ou seja: O teste reclama, mas o usuário não sente nada.

Checklist técnico segundo especialistas

✔ Use imagens modernas (WEBP/AVIF)

✔ Scripts essenciais devem ser mantidos

✔ Animações moderadas são saudáveis

✔ Lazy load sempre que possível

✔ Hospedagem rápida + CDN

✔ CSS otimizado e crítico inline

✔ Evite bloqueios na renderização

✔ Verifique Web Vitals reais (CrUX)

Esse é o checklist que quase todos os especialistas defendem:

“Performance real > nota no PageSpeed.”

Como a Cloudtive aplica essa filosofia

A Cloudtive segue os mesmos princípios dos grandes especialistas:

1. O foco não é a nota — é a experiência real.

2. 70+ é plenamente aceitável e recomendado.

3. Priorizamos fluidez, identidade e conversão.

4. Mantemos scripts essenciais sem sacrificar resultados.

5. Usamos métricas reais, não métricas de vaidade.

Isso garante:

• sites rápidos

• experiências modernas

• SEO saudável

• campanhas eficientes

• presença digital profissional

Entenda que....

Quando analisamos o que os maiores especialistas do Marketing Digital ensinam, a conclusão é clara:

A nota perfeita no PageSpeed não é necessária, não aumenta vendas e não melhora SEO.

Ao contrário:

• gera desperdício de tempo

• cria expectativas irreais

• destrói design

• prejudica campanhas

O que importa de verdade é:

✔ Web Vitals reais

✔ experiência do usuário

✔ clareza

✔ mensagem

✔ velocidade percebida

✔ identidade visual

✔ conversão

✔ estrutura estratégica

Por isso, um site com 70+ está exatamente onde deveria estar: rápido, eficiente e equilibrado.

A visão da Cloudtive Marketing Digital

Na Cloudtive, seguimos uma filosofia clara:

O objetivo não é ter 100 no PageSpeed — é ter um site rápido PARA O USUÁRIO.

E isso significa:

• boas práticas

• performance equilibrada

• design moderno

• animações na medida certa

• carregamento inteligente

• Web Vitals reais positivos

Se seu site tem 70+, você já está:

✔ dentro do recomendado pela Google

✔ rápido o suficiente para todos os usuários

✔ com excelente base para SEO

✔ equilibrado entre visual e performance

O foco deve ser experiência, não obsessão por números.

Quer saber como está o seu site dentro do PageSpeed? Faça uma analise aqui https://pagespeed.web.dev ou entre em contato com a gente!