Criativos para apps: formatos, proporções e diversidade

No marketing digital voltado para campanhas de apps, o sucesso de uma campanha não depende apenas do público ou da segmentação. Os criativos que você utiliza são o verdadeiro diferencial para capturar atenção, gerar cliques e impulsionar downloads.

Neste artigo, vamos detalhar tudo sobre formatos de criativos aceitos, proporções ideais e a importância da diversidade para campanhas de apps eficazes, oferecendo dicas práticas para e-commerce, apps financeiros, games e serviços B2B/B2C.

Tipos de recursos aceitos

Para campanhas de apps, o Google Ads permite diversos tipos de recursos que podem ser usados em anúncios. É essencial conhecer os limites e especificações para garantir que cada criativo tenha o máximo impacto.

Recursos aceitos

1. Imagem: Ideal para mostrar o app em ação, capturas de tela ou contexto de uso real.

2. Vídeo: Mostra o app em funcionamento, destacando funcionalidades e experiência do usuário.

3. HTML5: Recursos interativos que permitem animações ou elementos dinâmicos para engajamento extra.

Limites por grupo de anúncios

• Cada grupo de anúncios permite até 10 recursos de cada tipo (HTML, imagem e vídeo).

• Ter múltiplos recursos garante variedade, permitindo que o aprendizado de máquina escolha os melhores criativos para cada usuário, momento e inventário.

Proporções ideais

A proporção das imagens e vídeos é crucial para que o anúncio se adapte corretamente aos diferentes inventários de dispositivos e plataformas.

Proporções recomendadas

• 1:1 (quadrado): Funciona bem para feeds de redes sociais e inventários mobile.

• 1.91:1 (paisagem): Ideal para banners e inventários horizontais em apps ou web.

• 4:5 (vertical): Perfeita para telas de celular em full-screen, aumentando a atenção do usuário.

Ter diferentes proporções permite que os anúncios se ajustem automaticamente, evitando cortes indesejados ou elementos fora da tela.

Diversidade de criativos

Para campanhas de apps, não basta apenas ter vários recursos. É fundamental variar o conteúdo, tema, duração e orientação dos criativos.

Por que a diversidade importa

1. Evita fadiga de anúncio: Usuários expostos repetidamente aos mesmos criativos tendem a ignorar os anúncios.

2. Aumenta relevância: Criativos diferentes podem ressoar com públicos distintos e em momentos variados.

3. Aproveita o aprendizado de máquina: O sistema do Google Ads identifica quais criativos performam melhor para cada segmento, horário ou dispositivo.

Como diversificar de forma eficaz

• Alterar cenários ou backgrounds nos vídeos.

• Variar a duração, alternando vídeos curtos para engajamento rápido e vídeos mais longos para consideração.

• Testar diferentes abordagens de storytelling, como depoimentos de usuários, demonstrações do app ou benefícios funcionais.

• Incluir variações de orientação (vertical, horizontal, quadrada) para otimizar visibilidade em todos os inventários.

Conclusão

Criar criativos eficientes para campanhas de apps exige atenção a três pilares: formatos aceitos, proporções ideais e diversidade de conteúdo. Seguindo essas práticas, sua campanha terá maior alcance, engajamento e taxa de conversão, maximizando o ROI e a performance de downloads.

Investir em criativos de qualidade não é apenas estética: é estratégia inteligente de marketing digital que diferencia sua marca e seu aplicativo no mercado competitivo.

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